剧集播到超三分之二，B站推出的自制剧《三悦有了新工作》（以下简称《三悦》）终于有了些声势。9月21日开播，10月9日豆瓣开分8.3，B站站内开分9.6，不可否认目前其口碑不错。作为B站今年的第三部长视频自制剧，无论是从其幕后班底还是演员团队来看，都暗藏了B站不小的期待与野心。
另一边，B站也在自制综艺上持续发力，继《90婚介所》后于今年上线了《90婚介所2022》，并且对节目做出了较大的改版。
然而，距离B站通过《说唱新世代》和《风犬少年的天空》（以下简称《风犬》）试水自制内容已过去两年，其不温不火的处境却没有什么改变，口碑不错，但市场反应平平。以《三悦》为例，据“骨朵网络影视”，目前其集均播放量1000万左右，只刚刚够到以往B站长视频自制剧播放量的平均水平，未能有效拉动增长。在骨朵剧集排行榜上，本剧也一直在日榜20名左右徘徊，存在感不高。
总体来看，像极了网友们挂在嘴边的那句，“有点东西，但不多”。
爆款幕后、话题度演员、小众题材，却难造爆款？
“本来没有抱太大期待，随手点开看了看，结果整个周末都在看这个剧。”22岁的谢寒不算是B站的资深用户，之前也没看过B站的自制内容，而这一次却被这部“低调”的剧戳中了。大抵是因为谢寒和剧中的女主三悦一样，刚大学毕业，“她在剧中的经历我都经历过，一开始就是找不到工作的焦虑和想躺平的无奈，代入感太强了。”
“女孩这一路啊，完美，往往就是最大的陷阱。”、“妈妈要你懂事，要你勇敢，要你出人头地，要你拼命往上爬，就是没有教你怎么做个小孩。”……这些句台词让谢寒彻底“破防”，决定认真追完这部剧，并迅速安利给了所有姐妹。
事实上，正有不少“谢寒”发现这部剧。在小红书上，这部剧的口碑也还不错，不少影视博主发布影评称之为“下半年最好的剧”、“巨好看的国产神剧”、“被名字耽误的好剧”等等。
也有不少网友开始成为“自来水”，并磕起了CP。就连女主的穿搭也成为了小红书上的热门笔记。锌刻度留意到，目前关于《三悦》的影评笔记不少已经超千点赞量，其中不乏笔记达到三四千点赞量。而在微博上，其开分当日话题#三悦有了新工作豆瓣开分8.3#火速冲上了微博热搜，而这一话题下也有不少好评，此外还有了#想与三悦分享的一刻#等新话题。
豆瓣评分开分8.3
这部剧以殡葬行业为题材，是其吸引人的一大亮点。但如果仔细看看片尾名单，则能看出更多投入。
公开资料显示，《三悦》由哔哩哔哩出品，大隐光时联合出品，张乔、梁砚总制片，卢梵溪总监制，李漠执导，游晓颖编剧，周依然、杨新鸣、鄂靖文领衔主演。其中，制片人梁砚曾担任《再见，少年》《我的姐姐》两部电影的制片人，导演李漠则曾执导2021年的爆款《我在他乡挺好的》，主角周依然、梁靖康则是《风犬》中的副CP，有足够的粉丝基础。
此外，值得一提的是，这部剧还请来了在热门综艺《再见爱人》中话题度和路人缘极高的，再度以演员身份亮相的郭柯宇特别出演。在微博上，不少博主直言，“为了看郭柯宇而去看的。”并表示“想看郭柯宇扮演的大姨的衍生剧”……
所以，看上去这部剧成为B站推出的一匹黑马，并不令人意外。毕竟，从题材到幕后，再到演员，显然都透露出了B站的野望和尽力。
但残酷的是，实际上，目前《三悦》仍然算不上爆款。正如“文娱商业观察”所说，该剧给B站带去的口碑胜利并没有冲破圈层。
其中，即便在微博上登上了热搜，但话题参与度其实并不高。截至2022年10月18日，#三悦有了新工作#话题下的当日阅读量还不足500万，讨论度则仅有1824；#想与三悦分享的一刻#话题下的当日阅读量则不到8万，讨论度仅有7；而截至10月14日，其猫眼历史最高热度仅3425.19，远不及《风犬》的二分之一，在站内播放量上更存在近5亿之差。
更直接的对比是，同期由爱奇艺推出的《摇滚狂花》热度明显更高，目前在微博上与《摇滚狂花》相关的话题已经有6个登上热搜。其中，同样是以10月18日的数据为例，#摇滚狂花#话题下的当日阅读量已经近2000万，且当日讨论度超7千。
从百度指数来看，自2022年9月18日-2022年10月17日，《三悦》的搜索指数峰值为37509，而《摇滚狂花》的搜索指数峰值近十万。
从自制剧到综艺，被困“有口碑没热度”的怪圈
回望2020年，B站试水自制内容，分别在综艺赛道和自制剧赛道上推出了《说唱新世代》和《风犬天空的少年》，而这两个试水之作得到的反馈，显然给了B站继续投入自制内容的底气，甚至开辟了“B站出品必属精品”的口碑先河。
彼时，《风犬少年的天空》最终以接近3亿的播放量完美画上句号，在站内也达到了9.4的高分。另一边，综艺《说唱新世代》的横空出世则打破了爱奇艺过去三年在说唱市场一家独大的局面，刚上线没多久，《说唱新世代》豆瓣评分就高达8.7分，总决赛的评分更是高达9.1分，高于《中国有嘻哈》的7.2分，更是远超出《中国新说唱》的4.9分。
这样的“开门红”，显然让B站有了乘胜追击的勇气。
于是，从《风犬》到《三悦》，B站其实也做了各种尝试，先是在2021年瞄准当下热门的女性题材，推出了《突如其来的假期》和《双镜》，然后今年又尝试“强强联合”，试图借个肩头“再上一步”，比如在《三悦》播出前，与欢娱影视二次牵手推出的古装美食剧《珍馐记》、与迪士尼联合出品的律政轻喜剧《正义的算法》，以及与暴走漫画联合出品的爆梗迷你喜剧《片场日记》……
不难看出B站出品的自制内容与其站内调性的契合度很高，所以在站内得到一个不错的分数并不太难，但要想打破圈层却并不容易。
以口碑还算不错的《正义的算法》为例，如“燃财经”此前写道，这部剧虽然在豆瓣得分达到7.8分，但与动辄十几亿、几十亿的长平台爆剧收视相比，播出近一个月的《正义的算法》在B站上的播放量还不足1亿。豆瓣专组则仅有500多人，基本属于出了B站就“无人知晓”的程度。
尤其是当近年来深耕长视频多年的优爱腾也进入白热化的竞争阶段，抖音、快手等短视频平台也踏足而入，无论是从观众反响还是市场竞争力来看，B站的自制内容始终难以再带动站内站外联动，大部分自制剧都止步于“站内自嗨”，多少有点“出道即巅峰”的意味。
自制剧的表现不尽人意，再来看看自制综艺的近况。
事实上，在《说唱新世代》之后，B站也盯上了当下各大视频平台争相入局的恋综赛道，推出了《90婚介所》，只不过，尽管该综艺的B站评分为9.1，热度和讨论度却远不及同一时期的《再见爱人》和《心动的信号4》等。而在2022年，当恋综进一步“内卷”，《90婚介所2022》在这条赛道上的处境却更尴尬了——在各大社交媒体，声势被淹没于《半熟恋人》《春日迟迟再出发》《喜欢你我也是3》等一众竞品节目中，在站内的口碑也不及《90婚介所》。